Une toute nouvelle analyse a vu le jour sur votre plateforme Wizaly et vous n’allez plus pouvoir vous en passer. Passez au microscope les performances de vos produits, catégories de produits et marques.
COMMENT MISER SUR LES BONS PRODUITS ET DECUPLER VOS PERFORMANCES E-COMMERCE ?
Est-ce que ce produit se vend bien ? A quel moment se vend t-il le mieux ? Quels sont les produits qui me rapportent le plus ? Quels produits pèsent le plus dans mes investissements media ?
Autant de questions cruciales que se posent les annonceurs, plus particulièrement lorsqu’il s’agit de la performance commerciale de leur site e-commerce.
L’équipe Wizaly met à votre disposition une nouvelle analyse « Produit » pour aller encore plus loin dans l’analyse des performances de vos produits et dans la compréhension du comportement d’achat des consommateurs en fonction de vos différents produits et catégories de produits.
Analysez, comprenez, agissez en adaptant vos campagnes et vos investissements publicitaires en toute connaissance de cause.
CE QUE VOUS TROUVEREZ DANS L’ANALYSE PRODUIT WIZALY
Des analyses de performances par produit, catégorie de produits et marque :
1. Le trafic généré par produit
Une analyse de la génération de trafic en fonction de vos différents produits : nombre de visites, nouveaux visiteurs, visites qualifiées, pages vues, la profondeur des visites … ainsi que la répartition du trafic par canal ou source.
2. La rentabilité par produit
Une analyse de la rentabilité par produit pour voir en un coup d’oeil les principaux générateurs de coûts mais aussi le nombre de conversions, le coût total estimé, le revenu, le ROAS, la marge brute …
3. La saisonnalité
Une analyse de la saisonnalité des produits. Vous visualiserez ainsi l’évolution du trafic, des conversions, des coûts et du revenu en fonction des périodes.
4. L’acquisition client
Une analyse de l’acquisition client permettant de mettre en évidence les principaux produits achetés lors d’une première conversion versus lors d’une seconde conversion.
Cette analyse met également en avant les principales synergies entre les produits achetés lors d’une première puis d’une seconde conversion. Autrement dit, quelles sont les combinatoires observées, mais aussi : le délai moyen entre les conversions, le nombre de conversions avec une même combinaison d’achat, le revenu généré …
5. La composition de panier
Une analyse qui vous révèle quels sont les produits achetés ensembles et leurs revenus associés.
6. Le customer journey
Une analyse des principaux parcours client orientés produit. Les chemins identifiés sont classés par conversion ou revenu.
7. La cannibalisation budgétaire
Cette analyse liste les principaux produits générateurs de conversions et de coûts. Elle permet notamment de mettre en évidence des Tops générateurs de coûts qui ne seraient pas dans les Tops générateurs de conversion. Cette analyse illustre et quantifie également les dépenses budgétaires consacrées à certains produits qui bénéficient à la conversion d’autres produits.
Et tellement d’autres choses …
LA MESURE DES PERFORMANCES EN E-COMMERCE
Pour mesurer la performance de votre site e-commerce et plus généralement de votre stratégie digitale, vous devez être capable d’analyser les indicateurs clés de performance de votre site, également appelés KPIs.
En effet, vous mettez en place des campagnes marketing pour générer du trafic sur votre site e-commerce et multiplier vos conversions, mais votre stratégie est-elle réellement efficace ? Avez-vous parié sur les bons canaux marketing ? Etes vous capable de déterminer le trafic généré par chacun des produits de votre site ou encore de déterminer les produits qui génèrent le plus de chiffre d’affaire ? Les produits sur lesquels vous avez investi le plus de budget marketing sont-ils ceux qui génèrent le plus de conversions ? Ces mêmes produits génèrent-ils de nouveaux clients ou vous permettent-ils de fidéliser des clients existants ?
Une solution telle que Wizaly vous permet, grâce à l’attribution, de mesurer les performances et l’efficacité de votre stratégie e-commerce. Vous pouvez ainsi déterminer si vous devez maintenir ou optimiser vos actions marketing et vos investissements media pour faire décoller les ventes de votre site e-commerce.
La plateforme vous permet non seulement d’analyser vos performances grâce au monitoring des principaux KPIs de votre site e-commerce, mais vous offre également la possibilité d’aller plus loin dans la connaissance de vos performances grâce à des analyses plus détaillées telles que l’analyse produit. Vous connaitrez ainsi votre véritable retour sur investissement par produit, catégorie de produits et marque mais aussi les actions marketing à mettre en place pour promouvoir vos produits en fonction, par exemple, de l’analyse du comportement d’achat de vos consommateurs ou encore des synergies entre les différents produits vendus sur votre site.
Si mesurer la performance peut s’avérer complexe, une solution d’attribution et d’analyse centralisée telle que Wizaly constitue une véritable tour de contrôle de votre mix marketing et vous aide à décupler les performances de votre site e-commerce grâce à l’optimisation de vos actions marketing. C’est avec les bonnes données, bien interprétées, que l’on prend les bonnes décisions.
